A l'heure où la tendance est à la consommation locale et responsable, on sous-estime encore le nombre de produits de notre quotidien qui s'avèrent néfastes pour la planète, à commencer par ceux composés de coton. Heureusement, Mathieu Lebreton et Fabien Burguière ont pensé au T-Shirt en coton Bio !
Le T-shirt Propre
Il n'y a pas que la viande de boeuf qui consomme des milliers de litre d'eau par kg produit. L'irrigation des cultures de coton requiert également une consommation d'eau démesurée pouvant conduire à l'assèchement presque total d'une région, à l'instar de la mer d'Aral. Sans oublier que la culture du coton utilise près de 24% de la totalité des pesticides vendus, ce qui en fait la culture la plus polluante au monde.
Le T-shirt Propre
Forts de ces constats, Mathieu Lebreton et Fabien Burguière, oncle et neveu, ont décidé de se mobiliser. Ils lancent le t-shirt Propre, certifié coton Bio. Leur but ? "Fabriquer un t-shirt proprement, en plaçant l'éthique au coeur de sa conception". Leurs t-shirts sont donc garantis made in France, produits localement et promettent d'être bien plus résistants que les t-shirts du marché. Seuls les champs de coton bio, qui ne représentent que 0,5% du marché mondial du coton et dont aucune parcelle n'existe pour l'heure en France, se situent en Turquie. Leur campagne de crowfunding démontre un immense engouement pour leur initiative et affiche déjà plus de 1000 pré-commandes.
Les deux créateurs ont mis le doigt sur une large problématique dans le marché de la grande consommation : «on s'est rendu compte d'un manque d'éthique, mais aussi de bon sens, dans la fabrication des vêtements», commente Fabien Burguière. Le jeune homme de 24 ans met en évidence le fait qu'«un simple tee-shirt peut parcourir 48 000 kilomètres, entre l'endroit où il est fabriqué, et son arrivée dans nos armoires».
Préoccupés tous deux par l'écologie et convaincus que "la consommation responsable et les valeurs altruistes qu'elle dégage ne peuvent qu'apporter du positif dans notre société", Mathieu Lebreton et Fabien Burguière ont alors décidé d'agir. En mai dernier, ils ont ainsi lancé une campagne de financement participatif sur Ulule qui connaît un immense succès. Grâce à l'engouement des consommateurs, le projet a déjà dépassé les 1000 % de financement, ce qui a permis de lancer deux collections et donnera lieu à l'ouverture d'une boutique éphémère.
En outre, ce mode de financement est gagnant-gagnant. Il permet Mathieu et Fabien de mesurer les attentes des consommateurs tandis que le client bénéficie d'un tarif préférentiel, à raison de 39 euros le t-shirt durant toute la durée de la campagne, au lieu de 45. Si ce tarif est élevé comparé à un t-shirt classique, il se justifie par la qualité supérieure du tissu utilisé qui le rend "inusable" et par un processus de fabrication exemplaire, local et respectueux de l'environnement, autrement dit "propre". Fabien déclare en ce sens que chaque décision «n'est pas prise dans un choix économique, mais dans cette perspective du propre». Les modèles sont designés par Mélodie Soler, styliste aveyronnaise, le tissu est teint dans le Tarn, puis les t-shirts sont fabriqués en Aveyron. «Quand on achète un t-shirt Propre, 95 % du prix est réinjecté dans l'économie locale, insiste Fabien, c'est du vrai made in France ».
Le T-shirt Propre
On mesure rapidement le potentiel de l'initiative : en choisissant d'investir dans ce type d'entreprise, le consommateur devient lui-même "responsable" et peut orienter le marché de la grande consommation en faveur de produits plus respectueux de l'environnement. En s'inscrivant dans cette tendance, Mathieu Lebreton et Fabien Burguière démontrent avec brio qu'économie et écologie sont parfaitement conciliables.
Le T-shirt Propre