Malgré le boycott, la marque H&M multiplie son chiffre d'affaires par neuf ! Un bénéfice qui dépasse les attentes de la marque suédoise et qui lui permet de retrouver son niveau d'avant la pandémie. Allo Trends vous donne plus de détails.
H&M retrouve sa croissance d'avant la pandémie.
Vendredi 28 janvier, la marque H&M a annoncé ses chiffres pour l'année 2021. La marque suédoise a enregistré un bénéfice net annuel de 1,05 milliard d'euros. Rien que ça !
La marque de mode a donc multiplié par neuf son bénéfice pour l'année 2021. Et ce, malgré les conséquences des nombreux confinements et autres mesures prises en raison de la pandémie.
"Nous avons bien terminé l'année, avec des ventes qui ont retrouvé leur niveau d'avant la pandémie et une rentabilité au plus haut depuis plusieurs années", a déclaré la directrice générale de H&M, Helena Helmersson. "Maintenant que nous sommes dans une situation normalisée, avec une position financière solide et une bonne rentabilité, nous pouvons à nouveau nous concentrer pleinement sur la croissance", a-t-elle ajouté dans le rapport annuel de la marque.
Il faut savoir que H&M est le numéro deux mondial dans son secteur. Le géant de la mode a donc retrouvé sa croissance d'avant Covid-19.
Comme de nombreux autres détaillants, la marque a été fortement touchée par les mesures sanitaires. Depuis le début de la pandémie de Covid-19, H&M a dû fermer temporairement ses magasins.
Au début de la crise sanitaire, plus de 250 magasins de la marque ont baissé leur rideau dans le monde entier. Au fil du temps, ce chiffre n'a fait qu'augmenter.
Malgré cela, la marque n'a pas perdu de sa popularité. Et grâce aux ventes en ligne, elle a pu réaliser de confortables bénéfices.
Le boycott en Chine
En plus des fermetures provoquées par la pandémie, H&M a également dû faire face au boycott chinois. L'affaire commence en mars 2020, lorsqu'un rapport d'un think tank australien, ASPI, dénonce le travail forcé de 80.000 ouvriers ouïghours dans des usines à travers la Chine.
Le rapport identifie précisément 27 sites industriels complices dans neuf provinces chinoises. Des usines qui fournissent de grandes marques comme H&M.
L'ASPI demande alors aux marques de faire pression sur leurs fournisseurs afin de mettre fin à ces pratiques. En septembre 2020, H&M renonce donc à sa collaboration avec Huafu Fashion. Qui est une entreprise chinoise accablée par le travail forcé des Ouïghours.
La Chine répond alors en appelant au boycott de H&M sur les réseaux sociaux. La marque subit alors un déluge de messages de la part des médias chinois. Ces derniers accusent le géant de la mode de "manger du riz chinois tout en cassant le bol".
Mais la Chine ne s'arrête pas à de simples citations sur les réseaux sociaux. Les produits H&M disparaîtront alors assez brutalement des grands sites de commerce électronique chinois.
L'application de la marque disparaîtra également des app stores des fabricants chinois. Comme Huawei, Xiaomi et Oppo. On peut donc dire que cette affaire a été un coup dur pour H&M.
Le 31 mars 2021, la marque suédoise a tenté d'apaiser les tensions en publiant une déclaration sur son site web. Malgré ce boycott, l'entreprise de vêtements a tout de même réussi à relancer sa croissance.